Löparintresset är större än någonsin i Sverige och utvecklingen märks på flera håll. adidas Stockholm Marathon 2027 har redan sålt slut sina 25 000 startplatser – snabbare än någonsin tidigare. Samtidigt visar sökbeteendet online ett stort intresse för såväl löparskor som utrustning och tillbehör för löpning.
Sammanfattning
- 25 000 startplatser till adidas Stockholm Marathon 2027 är redan slutsålda.
- Sökningar efter löparskor dam uppgår till omkring 12 100 per månad, medan löparskor herr ligger på cirka 8 100.
- Intresset sträcker sig långt bortom skorna – svenskar söker även efter pannlampor, hörlurar, kompressionsstrumpor och andra löpartillbehör.
Stockholm Marathon 2027 slutsålt snabbare än någonsin
Att löpningen befinner sig i en stark period blir tydligt när man tittar på intresset för Sveriges största lopp. adidas Stockholm Marathon 2027 är slutsålt för fjärde året i rad, men den här gången gick platserna åt snabbare än någonsin.
Totalt väntas 25 000 löpare stå på startlinjen i Stockholm den 29 maj 2027. När anmälan först öppnade under två veckor kring månadsskiftet maj och juni återstod knappt 4 000 platser. Därefter stängdes anmälan under sommaren.
När de återstående platserna släpptes klockan 09.00 den 24 augusti blev trycket så stort att anmälningssystemet överbelastades och köer uppstod till anmälningssidan. Kort därefter var loppet fulltecknat.
Det är ytterligare ett tecken på hur löpning har gått från att vara en motionsform bland många till att bli en allt större del av svenskarnas tränings- och fritidsintresse.
– adidas Stockholm Marathon är basen och kronjuvelen i vår verksamhet och att intresset för det evenemanget har nått de här höjderna är förstås otroligt glädjande. Inte bara för oss, utan också för löpningen i stort i Sverige som fortsätter att växa och ta plats, säger Mats Hedenström, vd på Marathongruppen.
Löpning syns även tydligt i svenskarnas sökbeteende
Det växande intresset stannar inte vid motionsloppen. Data över sökbeteende visar att svenskar i stor omfattning söker efter produkter kopplade till löpning.
Ett av de tydligaste exemplen är löparskor. Sökordet löparskor dam har enligt Answerthepublic.com omkring 12 100 sökningar per månad. Löparskor herr ligger samtidigt på cirka 8 100 sökningar.
Även mer specifika sökningar når betydande volymer:
| Sökning | Uppskattad sökvolym/månad |
| Löparskor dam | 12 100 |
| Löparskor herr | 8 100 |
| Löparskor dam Asics | 3 600 |
| Löparskor Asics dam | 2 900 |
| Löparskor rea herr | 1 900 |
| Löparskor herr Nike | 1 900 |
| Löparskor Nike herr | 1 900 |
| Löparskor rea | 1 600 |
Siffrorna ska ses som uppskattningar från sökordsverktyget snarare än exakta Google-siffror, men de ger en tydlig bild av konsumentintresset.
Sökningarna visar också att varumärket spelar en viktig roll när konsumenterna väljer löparskor. Både Asics och Nike förekommer bland de större kombinationerna, samtidigt som sökningar efter rea tyder på att många aktivt jämför priser innan de köper.
Det handlar om mer än bara löparskor
Löparboomen skapar samtidigt efterfrågan inom en betydligt bredare produktkategori. Sökordsdata från Google visar exempelvis cirka 2 900 månatliga sökningar på ”löpning”, medan pannlampa löpning når omkring 1 600 sökningar.
Även tekniska tillbehör är efterfrågade. Hörlurar för löpning, hörlurar löpning och löpning hörlurar ligger vardera runt 1 300 sökningar per månad.
Andra exempel är kompressionsstrumpor löpning med cirka 1 000 sökningar, olika varianter av mobilhållare löpning med omkring 880 sökningar och solglasögon för löpning med cirka 720.
Det pekar på en viktig förändring: för många konsumenter är löpning inte längre bara ett par skor och en träningsrunda. Runt sporten har det vuxit fram ett helt ekosystem av kläder, elektronik, återhämtningsprodukter och tillbehör.
Löpning har blivit en konsumenttrend
För detaljhandeln innebär utvecklingen en intressant möjlighet. En ny löpare kan börja med att köpa ett par skor, men behovet kan snabbt växa till träningskläder, sportklocka, hörlurar, solglasögon, vätskebälte, pannlampa och utrustning för återhämtning.
Samtidigt har löparskorna i sig blivit allt mer specialiserade. Konsumenter kan i dag välja mellan modeller för daglig träning, intervaller, tävling, terräng och långdistans. Det har gjort löparskor till en produktkategori där både stora etablerade sportmärken och mer renodlade löparvarumärken konkurrerar om uppmärksamheten.
Det höga sökintresset kring specifika märken visar dessutom att många konsumenter redan har en uppfattning om vad de letar efter när de kommer till Google.
175 000 deltagare i Marathongruppens lopp varje år
Stockholm Marathon är samtidigt bara en del av den svenska motionsloppsmarknaden. Marathongruppen arrangerar bland annat Tjejmilen, Vårruset, adidas Stockholm Halvmaraton, adidas Premiärmilen och adidas Premiärhalvan.
Totalt deltar omkring 175 000 löpare varje år i de evenemang som arrangeras av klubbarna bakom Marathongruppen. Organisationen är ideell och ägs av friidrottsklubbarna Hässelby SK och Spårvägens FK. Stockholm Marathon arrangerades för första gången redan 1979.
Nästa års maratonhelg i Stockholm arrangeras den 28–30 maj 2027. Själva adidas Stockholm Marathon går den 29 maj, medan helgen även innehåller bland annat Shake Out Run, Stockholm Mini Marathon och Leos Minsta Maran.
Löparboomen visar inga tecken på att bromsa
Att 25 000 startplatser till ett maraton kan sälja slut nio månader före start är i sig ett starkt mått på intresset. När det kombineras med stora sökvolymer efter löparskor och ett växande spektrum av löparrelaterade produkter blir bilden ännu tydligare.
Sverige springer – och löparboomen håller samtidigt på att utvecklas till en betydande konsumenttrend.
För sporthandeln, skotillverkarna och varumärken inom träningsutrustning innebär det att kampen om de svenska löparna sannolikt bara kommer att bli hårdare.
