On lanserar Cloudsurfer 3 – nya Surreal-skumet ska ge märkets mjukaste löparsko hittills

Det schweiziska skomärket On befinner sig mitt i en period av närmast explosiv tillväxt. Efter flera år där märket gått från ett relativt nischat alternativ bland löpare till ett globalt premiumvarumärke har On under den senaste veckan fått ytterligare uppmärksamhet genom värvningen av fotbollsstjärnan Kylian Mbappé.

Samtidigt fortsätter On att investera i det område där allt började – löparskorna. Nu presenterar företaget On Cloudsurfer 3, den tredje generationen av den populära mängdträningsskon Cloudsurfer. Den stora nyheten är ett helt nytt mellansulematerial kallat Surreal Superfoam, som tillsammans med en omarbetad version av CloudTec Phase ska skapa den mjukaste löpkänslan On hittills har erbjudit. 

Cloudsurfer 3 blir dessutom den första löparskon från On med Surreal, vilket gör lanseringen betydligt mer intressant än en vanlig generationsuppdatering. Företaget planerar redan att använda materialet i fler löparskor framöver. 

On är ett av löparvärldens hetaste varumärken 2026

Det är svårt att prata om On Cloudsurfer 3 utan att samtidigt prata om den position som On har skaffat sig på marknaden.

On grundades i de schweiziska alperna 2010 och finns i dag i fler än 80 länder. Men framför allt har tillväxten under de senaste åren varit anmärkningsvärd. Under 2025 passerade omsättningen 3 miljarder schweizerfranc för första gången, en ökning med 30 procent jämfört med året innan. 

Utvecklingen har fortsatt under 2026. Under årets andra kvartal ökade försäljningen med 13,5 procent till 850,3 miljoner schweizerfranc, eller 21,6 procent räknat i konstanta valutor. On uppgav samtidigt att den globala varumärkeskännedomen nått 30 procent. 

Det gör att On numera behöver betraktas som betydligt mer än en uppstickare inom löparskor.

Kylian Mbappé är Ons senaste stora värvning

Extra mycket uppmärksamhet har On fått i september 2026 sedan Kylian Mbappé blivit global partner till företaget. Samarbetet är också en del av en större satsning på fotboll.

On arbetar tillsammans med Mbappé, Thierry Henry och den schweiziska landslagsspelaren Sydney Schertenleib med att utveckla företagets första fotbollsskor. De första fotbollsprodukterna är planerade att lanseras under 2027. 

Det är ytterligare ett tecken på att On försöker etablera sig som ett bredare globalt sportvarumärke snarare än enbart som tillverkare av löparskor.

Strategin presenterades tydligare vid bolagets Investor Day den 22 september. On pekar där ut löpning, sneakers och kläder som centrala tillväxtområden samtidigt som företaget går in i både fotboll och golf. Bolagets ambition är en årlig försäljningstillväxt i höga tonåren, räknat i konstanta valutor, fram till 2029. 

Från Zendaya till Kylian Mbappé

Ons expansion har samtidigt haft en tydlig koppling till mode och populärkultur. Samarbeten med profiler som Zendaya har bidragit till att göra de karakteristiska On-skorna synliga långt utanför den traditionella löparvärlden.

Det är en viktig del av märkets positionering. On säljer inte längre bara prestationsskor till löpare. Märket befinner sig i skärningspunkten mellan running, sneakers, premiumdesign och lifestyle.

Mbappé-samarbetet förstärker den strategin ytterligare – men medan On söker sig till nya sporter fortsätter företaget att utveckla sin kärnprodukt.

Och Cloudsurfer 3 är ett bra exempel på det.

On Cloudsurfer 3 får helt nya Surreal Superfoam

Den största tekniska nyheten i On Cloudsurfer 3 heter Surreal. Det är Ons nya egenutvecklade superfoam, framtaget vid företagets Foam Competency Center på On Labs i Zürich. Enligt On är Surreal lättare, mjukare och mer responsivt än Helion, materialet som tidigare varit centralt i märkets mängdträningsskor. 

On beskriver målet som att skapa en sko som erbjuder rejält med dämpning utan att löparen tappar den naturliga och smidiga övergången genom steget.

Det innebär också en intressant utveckling av Cloudsurfer-serien. Cloudsurfer har under de senaste generationerna varit en modell där On fokuserat allt mer på komfort och ett mjukt rullande löpsteg. Med Cloudsurfer 3 verkar företaget ta konceptet ännu längre.

CloudTec Phase har också byggts om

Det är dock inte bara skummet som är nytt. On har samtidigt konstruerat om CloudTec Phase, tekniken som styr hur de karakteristiska Cloud-elementen i mellansulan komprimeras när foten rullar från landning till frånskjut.

I Cloudsurfer 3 har geometrin datoroptimerats för att elementen ska komprimeras sekventiellt genom löpsteget. Tanken är att kombinationen av konstruktionen och Surreal-skummet ska ge en mjukare och mer kontinuerlig övergång. 

Ons egna simuleringar med Advanced Finite Element Analysis, FEA, visar att kombinationen ger 15,5 procent större kompression än Surreal-skummet på egen hand. Företaget uppger dessutom att den maximala bromskraften minskar med 9,9 procent. Det bör betonas att siffrorna kommer från Ons egna datorbaserade analyser och inte från oberoende laboratorietester. 

Gjord för lugna pass, återhämtning och längre löprundor

Cloudsurfer 3 är inte tänkt som en renodlad tävlingssko. Det här är istället en mängdträningssko för vardagens löpning.

On lyfter framför allt fram modellen för lugnare träningspass, återhämtningspass och längre träningsrundor. 

Det placerar Cloudsurfer 3 i en av de mest konkurrensutsatta kategorierna på marknaden. Löpare efterfrågar i allt högre grad skor med mycket dämpning även för vanlig mängdträning, samtidigt som skon helst inte ska kännas tung eller trög.

Ons lösning är därför inte bara att lägga in mer mjukt skum. Företaget försöker kombinera Surreal med CloudTec Phase för att behålla ett mer responsivt och rullande steg.

Ny ovandel i engineered mesh

Även ovandelen har uppdaterats. Cloudsurfer 3 får en vidareutvecklad Warp Knit-konstruktion med engineered mesh. Materialet ska ge bättre ventilation samtidigt som passformen ska vara säker och anpassa sig efter foten under löpningen. 

Det är alltså inte enbart mellansulan som förändrats, även om Surreal utan tvekan är den stora nyheten.

On Cloudsurfer 3 – specifikationer

Specifikation	On Cloudsurfer 3
Typ	Mängdträningssko
Mellansula	Surreal Superfoam
Teknik	CloudTec Phase
Ovandel	Engineered mesh / Evolved Warp Knit
Vikt	285 gram*
Drop	8 mm
Storlekar	36–49
Pris	170 euro / 160 USD / 150 GBP / 210 CHF
Förlansering	1 oktober 2026
Global lansering	Tidigt 2027

*Vikten avser herrmodell US 8.5. Specifikationerna kommer från On. 

När släpps On Cloudsurfer 3?

On väljer en något annorlunda lanseringsstrategi för Cloudsurfer 3.

Skon får en exklusiv förlansering hos specialiserade löparbutiker den 1 oktober 2026. Därefter väntar den breda globala lanseringen via bland annat On.com och företagets egna butiker i början av 2027. 

Strategin innebär alltså att löpare som vill vara tidigt ute behöver leta hos specialiserade återförsäljare snarare än direkt hos On.

Surreal kan bli viktigare än själva Cloudsurfer 3

Det kanske mest intressanta med lanseringen är egentligen inte Cloudsurfer 3 i sig. Det är Surreal.

On bekräftar att Cloudsurfer 3 är den första skon med det nya materialet och att Surreal framöver väntas få en större roll i märkets sortiment av löparskor. 

Det betyder att Cloudsurfer 3 i praktiken fungerar som premiärmodell för nästa generation av Ons mellansuleteknik.

Vi har sett liknande utveckling hos andra stora löparskomärken: när ett nytt skummaterial fungerar bra i en modell sprids det ofta vidare till flera kategorier. Det återstår att se exakt hur On kommer att använda Surreal, men företaget beskriver själv Cloudsurfer 3 som det första uttrycket för tekniken och säger att man vill utforska materialets potential i resten av löparsortimentet. 

On Cloudsurfer 3 kan bli en av märkets viktigaste lanseringar

Cloudsurfer 3 kommer vid en intressant tidpunkt för On. Företaget växer snabbt, etablerar sig inom nya sporter och knyter till sig några av världens mest välkända profiler. Samtidigt visar lanseringen av Surreal att On inte verkar vilja låta lifestyle-framgångarna flytta fokus från löpningen.

För löpare är därför On Cloudsurfer 3 framför allt intressant som den första möjligheten att testa företagets nya Surreal Superfoam.

Om kombinationen av ett mjukare material och den omarbetade CloudTec Phase-konstruktionen fungerar lika bra i praktiken som On hävdar i sina egna simuleringar kan det vara början på en betydligt större förändring av märkets löparskor än vad modellnamnet Cloudsurfer 3 först antyder.